万有引力、相对论、量子力学...在我们的认知中，现实世界即一个物理的世界，万物都要遵循物理规律。2010年克里斯托弗·诺兰导演的电影《盗梦空间》，在当时给大众打开了一扇想象的大门，梦境中的城市空间可以上下颠倒、随意翻转，搭建了一场无视物理规则约束的奇幻之旅。十几年后，我们再来看这些天马行空、反物理学的新奇体验，现在可以通过非梦境的方式实现——4月10日，百事首个元宇宙沉浸式数字体验空间正式上线。
这一次，百事对“潮玩百事盖念店”微信小程序进行了全面的焕新升级，并落地数字体验空间。全新升级的百事2.0数字体验空间通过：数字分身、虚拟交互等方式，让年轻消费者的现实世界与元宇宙世界接轨，为Z世代打造了一座突破想象的翻转世界。在这个数字体验空间中，你不必恪守固有的物理体系，无惧想象力的边界，可以选择更具时代张力的个性表达。百事元宇宙数字体验空间正以360度全开放的姿态，迎接万千消费者年轻创造力的恣意生长。 01
百事元宇宙进入2.0时代
创造360度沉浸式数字体验空间
据QuestMobile报告显示，到目前为止中国Z世代活跃消费者规模就已超3亿，在这个趋势之下，Z世代消费者线上消费能力和意愿一直在增长，2022年6月，2000元以上线上消费能力占比30.8%，同比增长2.7%。《QuestMobile2022 Z世代洞察报告》Z世代消费者逐渐成为消费市场越来越不可或缺的群体，他们追求个性，关注潮流时尚，这也成为了很多品牌不断探索年轻化的动力所在。1984年，百事以“百事可乐，新一代的选择”为广告语，邀请了当时大热的流行天王迈克尔•杰克逊拍摄广告片《New Generation》，一直被人奉为经典之作。回顾百事的品牌动作和Slogan变化，从最初的“New Generation”到“Dare for more”、“Live for Now”，再到如今的“For the Love of It（热爱全开）”，百事的品牌理念和宣传动作随着每一代年轻人不断迭代和进化。从近些年的营销动作来看，百事开始愈发密切地关注起当代潮流文化的更迭和年轻意识形态的变迁，并持续对潮流文化和生活方式进行探索。例如“百事盖念店”于2017年跨界而出，它就是百事专为年轻消费者打造而成的潮流文化体验空间。在过去六年里，“百事盖念店”一直以各种创新形式，保持品牌与年轻人的潮流体验沟通。去年7月，百事通过升级“百事盖念店”开启了精彩纷呈的元宇宙之旅：推出四位虚拟偶像；发布首支元宇宙主题曲《PEPSI CYPHER》及MV；与数字艺术家SHANE FU合作推出4款以百事可乐口感为灵感的限量NFT数字艺术藏品；携手腾讯超级QQ秀创建首款虚拟百事盖念店线上体验空间...到了今年4月，百事又将元宇宙升级迭代到2.0时代。百事首个元宇宙数字体验空间依托微信小程序落地，以品牌年轻化理念和音乐基因集结万千年轻消费者，为其创造别具一格的元宇宙虚拟形象，带领Z世代的数字分身完成沉浸式的翻转世界体验。就如《盗梦空间》梦境中的城市一般，百事此次打造的元宇宙数字体验空间，打破了地球引力限制，整个空间采用了上下左右四面翻转的结构设计。进入元宇宙数字体验空间后，消费者通过数字分身任意切换第一或第三视角，然后用双手触控屏幕下方的方向盘，完成前行、跳跃等动作。这种打开全局视角的设计，可以让消费者更专注地欣赏数字空间内的装置和设计。当深入体验空间后，消费者会发现整个空间由多元化的元素构成，还可以通过点击屏幕左上方的翻转装置，完成上、下、左、右四个方向的360度全方位旋转探索。之前针对年轻人健康、多元的饮品诉求，百事推出了无糖产品。百事可乐无糖采用的是黑色罐装，与经典的蓝色罐装进行区隔。在元宇宙数字体验空间里，也用黑色、蓝色作为主色调，对空间区域进行了整体划分。在蓝色主题区域中，消费者能从数字大屏上观看可乐的酷爽气泡，参与到与蓝同行的环保活动，从而感受到数字空间的澎湃和热爱；在黑色主题区中，不断在空中穿梭的飞行器、熟悉的无糖可乐在传输带上横亘半空，都能让消费者体会到数字空间大胆突破现实与虚拟的边界。这样的区域划分，不仅将产品和理念融入到空间之内，也让年轻消费者在游览体验的过程中，强化了对百事可乐两条经典产品线的认知记忆度。 02
做自己的Team Pepsi
集结热爱、率性开麦 在后浪研究所发布的《2022年轻人音乐行为报告》中，我们能发现：音乐跟社交一样，是年轻人的生活刚需。其实从上世纪60年代开始，百事就已经尝试用流行音乐连接时代下的年轻消费者，借流行乐和明星偶像传递品牌年轻潮流的文化。之前提到的百事与迈克尔•杰克逊拍摄广告片中的配乐，也是对经典歌曲《Billie Jean》进行的改版；在《波西米亚狂想曲》电影最后，皇后乐队LIVE AID1985演唱会被复刻出来，其中，演唱会中主唱钢琴上摆着的百事可乐，也成为了电影的经典一幕。几十年过去了，百事品牌不仅在乐坛留下了与许多明星合作的经典流行歌曲，还将品牌的音乐基因传承至今，不断为一代又一代人打造时代记忆点。去年7月，百事创造出四位象征未来生命力的百事家族虚拟偶像，并演绎了百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》完成出道首秀。
初代百事家族虚拟偶像团体Team Pepsi
今年，在全新升级的数字体验空间中，百事将音乐基因进行了更加具象化的继承。通过象征“超敢无畏”的PEPSI NO SUGAR发起号召，希望每一位消费者都能接棒初代百事家族虚拟偶像，即“全员皆为Team Pepsi”。当初代Team Pepsi身上酷爽、热爱、超敢、开朗等多元化的个性精神融入到消费者个人身上，不仅将品牌的热爱内核传承到每个人身上，还让消费者的数字分身焕发出新的生命力。值得一提的是，在百事元宇宙数字空间中，百事启用了全新的数字虚拟形象，我们能看到数字分身的面部采用了麦克风作为主体。这样的设计源于百事对年轻消费群体的洞察：Z世代们更喜欢占据主导权，期待与品牌共建未来。所以，在人物设计上，百事以音乐基因放大个体热爱声量，鼓励消费者追随所爱、率性开麦，每个人都可以是自己的偶像。同样，在“百事音乐现场”体验区中，百事的音乐基因也孵化出了更多元的音乐空间和内容玩法。以百事的音乐基因作为传播桥梁，百事用有洞察的设计、有态度的沟通、多元的虚拟体验不断汇集当代青年的认同和热爱，这些热爱汇集起来，也为百事元宇宙数字体验输送源源不断的年轻创造力，让百事元宇宙数字体验空间成为青年创造力的中心。随着百事元宇宙数字体验空间上线运营，百事与Z世代们的“未来第三空间”也正式落地，在这里百事以赋能者的角色集结热爱，共筑青年创造力中心。首先，百事通过虚实交互技术为年轻消费群体打造出集潮流文化、音乐现场、社交互动为一体的沉浸式数字体验空间。
在这个数字体验空间里，年轻消费者可以不受时空的限制，无视物理规范，自由地探索百事元宇宙搭建的翻转世界。而在区域设置上，除了黑、蓝两大区域的整体划分，消费者还可以体验到更多元化的场景。在“与蓝同行环保区”可持续发展项目的体验区中，消费者能够通过点击动作，一键切换到与蓝同行的小程序，参与到守护海洋珊瑚的领养行动中来；在“Shane未来感视觉区”中，消费者通过屏幕欣赏百事可乐与Shane Fu打造的数字藏品“灵动新境”，跟随斑斓粒子的随性飞舞，感受百事可乐口感激发的无限灵感；
Shane未来感视觉区
来到“揭盖赢再来一瓶礼金区”，消费者也可一键转换到揭盖兑奖活动中去，使用真实世界的瓶盖参与兑奖活动，完成与虚拟世界的连接。数字空间还有更多值得探索的区域，等待消费者一一挖掘。百事通过将多个体验场景联动在一个数字空间内，消费者无须跳转多个应用，在小程序的场景切换中就可以体验到各个活动玩法，给到Z世代消费者更加丰富的数字虚拟体验。深入体验以后，会发现一个场景链接了整个区域——百事音乐现场。在数字空间中，我们可以通过乘坐飞行器直接进入其中。百事音乐现场搭载了虚拟交互技术，消费者点击屏幕左上方的跳舞按钮，可以任意选择一种舞蹈方式，跟随元宇宙单曲摇晃身形，实现“云蹦迪”。
而在蹦迪互动中，还有可能触发满屏掉落百事无糖，动动手指就可参与到互动抽奖中，获取随机奖品。
继续探索百事音乐现场，随着光柱前往二楼，这里还设计了酷炫吧台，在蹦迪之后痛快淋漓地无限续杯可乐，在虚拟世界中也可以尽情享受百事带来的快乐。也许消费者还会发现，除了音乐现场的随机抽奖机制，在不断探索元宇宙空间、参与其他互动时，屏幕右上角的积分数值也在不断增加。
这是百事设计的积分奖励，消费者进入小程序参与互动，就可以兑换到不同数值的积分。当积分每集满20积分，就可以有1次抽奖机会，随机获得腾讯视频VIP体验日卡或者月卡等福利。积分以天为单位进行奖励，同时总积分可以累积。所以消费者只要每天进入元宇宙世界探索，就可以轻松获取积分、完成抽奖。在这个动作里，抽奖机制不仅能够提高消费者探索积极性，还可以培养每日探索打卡的习惯，从而提升活跃度和粘性；另一方面，抽奖的奖品能在真实世界使用，将虚拟和现实连接起来。除此之外，百事元宇宙还在探索更多的商业化内容，后续会邀请更多品牌入驻数字空间，消费者能够在百事元宇宙数字体验空间内体验到其他品牌和优惠奖励。期待有一天，能看到百事邀请其他能跟可乐组CP的伙伴加入，比如快餐品牌进驻空间，这样对消费者来说，参与互动获得套餐优惠券，不止好玩，还很实用。1、打造立体新场域，百事用元宇宙迭代数字体验
在沉浸式数字体验空间里，百事通过音乐元素、潮流文化结合数字技术和虚实交互体验，将品牌传播、用户沟通、体验互动集为一体，开启元宇宙生态的颠覆性试炼，为Z世代打造一个突破物理规范的想象世界。
这样的数字空间，不仅能实现Z世代追求的潮流自由，更能鼓励年轻消费者大胆探索、实现具有时代张力的个性表达，强化了年轻消费群体对百事品牌的好感和认同。2、百事与年轻人同频共振，激活更大的想象空间
百事打造的元宇宙不是一个人的元宇宙，而是用更开放的空间、更多样的形式、更多元的内容汇集起拥有相同热爱的年轻群体，通过这些多元场景空间，一步步突破想象，激发年轻创造力。
值得一提的是，今年5月中旬左右，百事元宇宙将上线新场景「百事共创馆」。在这里，你还将看到跨界联名、NFT、百事UTC单品等内容展示，而这些集合创想力的大作，也将吸引更多个体踊跃参与其中，说不定某一天，属于你的、我的创作也将登陆这个平台。而这些，也象征了百事对未来空间的想象正在逐步开启。未来的更多内容和空间，百事留给了年轻消费者们，邀请他们一起共创惊喜。任何人都可以在这个元宇宙数字空间里发挥想象，我们可以期待，百事与消费者共创的数字空间未来将如何突破想象、展现真正的数字生命力。
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